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物種的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上就是基因的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)物種如果能夠隨著環(huán)境的變化而不斷改變基因構(gòu)成，這種物種也就具有不朽的生命力。曾經(jīng)在地球上稱王稱霸，達(dá)幾千萬(wàn)年之久的恐龍，之所以消失，這也直接與它太強(qiáng)大有關(guān)，它強(qiáng)大得勿須改變自己的基因了，因而無(wú)法適應(yīng)變化了的地球環(huán)境，后就只有從地球上滅絕?；虻谋灸芫褪侵\求自身的永恒，為了這種永恒的實(shí)現(xiàn)，它會(huì)表現(xiàn)得極度自私。恐龍從地球上滅絕，也可以說(shuō)是它的基因的失敗。

企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也是如此。這種競(jìng)爭(zhēng)并不是與對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是與自我之間的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)能不斷否定自己，超越自己，形成快速適應(yīng)環(huán)境，駕御環(huán)境的能力，并隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，不但發(fā)展這種能力。那么，它也就可以在這個(gè)市場(chǎng)上，成為霸主，主宰一方。

所以，真正會(huì)做企業(yè)的，是在企業(yè)組織內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，以強(qiáng)化自己的企業(yè)文化。不會(huì)做企業(yè)的才僅僅在市場(chǎng)上吆喝。就像動(dòng)物的個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)一樣，雄性動(dòng)物要把自己的基因傳遞下去，僅僅對(duì)著雌性吼叫沒(méi)有用，必須有把與自身競(jìng)爭(zhēng)的同類雄性趕跑、打垮的能力才行。這種能力從哪里來(lái)?基因優(yōu)勢(shì)加營(yíng)養(yǎng)。

一個(gè)企業(yè)如果僅僅盯住市場(chǎng)進(jìn)行吆喝，那是無(wú)法健康長(zhǎng)壽的。歷屆標(biāo)王中，大都沒(méi)有長(zhǎng)大，也沒(méi)有長(zhǎng)命。其原因就是它們只知對(duì)著市場(chǎng)吆喝。

蒙牛新生之后，不是首先對(duì)市場(chǎng)吆喝，而是從內(nèi)部完善管理規(guī)范，從構(gòu)建自己有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)文化著手。甚至在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向自己使出惡毒的手段時(shí)，它也仍然持寬達(dá)容忍的態(tài)度，與之相處。它就是在這種對(duì)外的寬容中，發(fā)展自我、完善自我，并通過(guò)這種寬容爭(zhēng)得時(shí)間，使自己變得逐漸強(qiáng)大起來(lái)的。它甚至在價(jià)格上也不和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行正面較勁，同類產(chǎn)品的定價(jià)，它總要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出一兩分，而直接把這種競(jìng)爭(zhēng)定義在市場(chǎng)之外。

這才是做企業(yè)的真正高手。

只知對(duì)著市場(chǎng)吆喝的企業(yè)，是沒(méi)有擺脫地?cái)傂∝溩拥慕?jīng)營(yíng)思路。這種企業(yè)是既不可能穩(wěn)定發(fā)展，也不可能實(shí)現(xiàn)經(jīng)久輝煌的。